5月31日，慈溪某电器公司负责人向8718平台在线求助，称其在天猫旗舰店发布产品的宣传中使用了“性价比第一”字样，被人以违反新《广告法》“不得使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语”举报，属地市场监管部门告知要罚款20万元。

　　在随后的交流中，该公司负责人倒了一肚子苦水。

　　“我们企业还小，开发产品、安排生产、开拓市场、打包发货、追着好评都来不及，实在没注意啊！我们第一时间整改了广告用语，而且被举报的这款新产品一年才卖掉1台，也就百把元钱，却要罚20万元，实在太重了，能不能给一次悔改的机会？！”

　　市8718平台随即安排专人通过电商平台抽样调查，真是不看不知道，一看吓一跳！不要说小微企业，就连一大批品牌企业都在使用“销量最高”“消费者最爱”“顶级团队”“品质100%”等极限用语，明显违反新《广告法》。

　　进一步了解得知，“打假狂人”队伍正在不断壮大，他们密切关注、交流企业在电商平台、广告牌等载体宣传上出现的极限用语，不但向企业索要“假一赔三”，还要求市场监管部门严罚。

　　对此，6月6日，市8718平台向市市场监管局广告处作了深入咨询和交流，得知：

　　1、在当前“降本减负”大形势下，该局认为，根据《行政处罚法》，当事人有下列情形之一的，应当依法从轻或者减轻行政处罚：（1）主动消除或者减轻违法行为危害后果的；（2）受他人胁迫有违法行为的；（3）配合行政机关查处违法行为有立功表现的；（4）其他依法从轻或者减轻行政处罚的。违法行为轻微并及时纠正，没有造成危害后果的，不予行政处罚。

　　2、关于禁用极限用语范围的问题，该局已对各地开展执法提出指导原则——尽量控制范围，即以“最高级、国家级、最佳、第一品牌、极品、顶级”为执法范围，尽量不扩散。

　　3、关于应对“打假狂人”的问题，该局表示这批人不止针对广告法，还针对食品安全法，合同法等，企业特别是小微企业确实没有能力应对这批专业较强、时间充裕的职业打假人。该局建议企业尽快做好自查自纠，规避这些极限用语，若要使用，须保证广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的真实、准确，并须表明出处。

　　根据6月7日召开的商办会要求，为帮助企业规范营销活动，避免更大损失，向企业发出广告极限用语预警。8718平台初步拟定《关于请我市企业抓紧自查自纠杜绝宣传广告出现极限用语的预警》，并于6月15日流转至宁波市市场监督管理局，请该局对内容进行审查。

　　8718平台将继续跟踪……